Как короткие видео помогли TikTok вырасти в пандемию
До последних кризисов TikTok воспринимался как площадка лёгких развлечений для подростков. Короткие ролики, музыка, юмор, липсинги. Но в моменты, когда жизнь резко перешла в онлайн в 2020 году, платформа превратилась в удобный способ получать информацию, отвлекаться и находить новые идеи для вдохновения и жизни
Кризис меняет не только доходы, но и то, как люди потребляют контент. Снижается концентрация, внимание расфокусируется, эмоциональная нагрузка выше обычного. Длинные форматы начинают утомлять. TikTok оказался сервисом, который предложил ровно то, что было нужно аудитории: быстрые видео, простая подача, отсутствие барьеров входа — то есть каждый мог в один день стать креатором (напомню, рилсов тогда ещё не было)
Кризис меняет не только доходы, но и то, как люди потребляют контент. Снижается концентрация, внимание расфокусируется, эмоциональная нагрузка выше обычного. Длинные форматы начинают утомлять. TikTok оказался сервисом, который предложил ровно то, что было нужно аудитории: быстрые видео, простая подача, отсутствие барьеров входа — то есть каждый мог в один день стать креатором (напомню, рилсов тогда ещё не было)
Особенно ярко это проявилось в 2020 году. Пандемия стала ключевой точкой ускорения для TikTok. Когда люди оказались дома, привычные форматы потребления контента перестали работать: длинные видео утомляли, новости давили, социальные сети перегружали. В этот период внимание стало фрагментированным, а эмоциональная устойчивость — ниже обычного. TikTok оказался форматом, который совпал с этим состоянием. Короткие ролики давали быстрое переключение, лёгкость и ощущение присутствия других людей без необходимости вступать в диалог. Платформа стала ежедневным «маленьким окном» во внешний мир — и именно в эти месяцы выросла быстрее всего, сформировав новую привычку потребления короткого видео, которая сохранилась и после окончания ограничений
Важно и то, что TikTok оказался доступным для создателей контента. Не нужен бюджет, профессиональная камера, монтаж или идеальная картинка. Для кризисных периодов это ключевое преимущество: проще начать, проще продолжать, проще получать внимание аудитории (в этом отличие с запрещённым на территории РФ Instagram, где ещё 5 лет назад было сложно представить блоги без вылизанного визуала, идеального порядка дома, и интерьера не как из Pinterest). TikTok снизил уровень ожиданий. Здесь не требовалась идеальность. Достаточно живого, честного видео. Именно эта нормальность и обыденность стала прорывом в кризисное время
Алгоритмы TikTok были понятны. Здесь шансы на охваты не ограничены количеством подписчиков или вашим болгарским опытом. Одно видео может стать заметным, если оно попадает в потребность людей. Для малого бизнеса, экспертов, специалистов из любых сфер это стало редкой возможностью говорить с большой аудиторией и главное — быть услышанными
Кроме того, TikTok фактически стал новым форматом обучения. Люди начали искать там короткие инструкции: как экономить, как готовить, как продавать, как развивать личный бренд. Быстрая, лёгкая подача оказалась удобнее привычных длинных гайдов и чек-листов
В итоге рост TikTok был очень логичен. Он стал результатом точного совпадения формата с тем, как люди жили в кризис
Что можно взять себе в работу:
Важно и то, что TikTok оказался доступным для создателей контента. Не нужен бюджет, профессиональная камера, монтаж или идеальная картинка. Для кризисных периодов это ключевое преимущество: проще начать, проще продолжать, проще получать внимание аудитории (в этом отличие с запрещённым на территории РФ Instagram, где ещё 5 лет назад было сложно представить блоги без вылизанного визуала, идеального порядка дома, и интерьера не как из Pinterest). TikTok снизил уровень ожиданий. Здесь не требовалась идеальность. Достаточно живого, честного видео. Именно эта нормальность и обыденность стала прорывом в кризисное время
Алгоритмы TikTok были понятны. Здесь шансы на охваты не ограничены количеством подписчиков или вашим болгарским опытом. Одно видео может стать заметным, если оно попадает в потребность людей. Для малого бизнеса, экспертов, специалистов из любых сфер это стало редкой возможностью говорить с большой аудиторией и главное — быть услышанными
Кроме того, TikTok фактически стал новым форматом обучения. Люди начали искать там короткие инструкции: как экономить, как готовить, как продавать, как развивать личный бренд. Быстрая, лёгкая подача оказалась удобнее привычных длинных гайдов и чек-листов
В итоге рост TikTok был очень логичен. Он стал результатом точного совпадения формата с тем, как люди жили в кризис
Что можно взять себе в работу:
- подстраиваться под реальное поведение людей, а не пытаться его менять
- упрощать продукт или контент, если у аудитории снижается концентрация
- давать формат, который легко потреблять
- реагировать быстро на смену настроений и ритма аудитории
- создавать решения, которые человек может использовать сразу
- давать возможность клиенту получить первый результат без затрат, сложностей и долгой подготовки